文 | 西尔维亚

昨日，国内首部揭秘网络诈骗内幕的现实题材电影《孤注一掷》正式上映。在此之前，它已经大规模点映了三天，斩获5.36亿票房，超越王宝强的《八角笼中》再度刷新中国影史点映票房最高纪录。

在热度高居不下的网络讨论中，《孤注一掷》被拿来和票房黑马《消失的她》作比，陈思诚式方法论再一次照进现实题材创作。

(相关资料图)

有意思的是，更具话题度的讨论还在戏外。当官方宣传“多一人观影，少一人受骗”时，另外一拨人却在呐喊“少一人观影，少一人受骗”。

尺度惊人的反诈宣传教育片：呈现完整诈骗链条

《孤注一掷》的黑马之姿是有目共睹的。

猫眼专业版数据显示，点映首日该片便以15.4%的排片率拿下1.72亿的票房。这一成绩甚至将中美合拍大片《巨齿鲨2》（1.25亿）以及史诗级神话巨作《封神第一部》（1.03亿）的当日数据甩在了后面。

从豆瓣短评里，我们或许可以找到这部影片受捧的一些原因。有评论称：（影片）最大的意义在于给观众展示了完整的诈骗链条，帮助观众理清了逻辑，很有现实惊醒意义。

2018年底，导演申奥就萌生了要做网络诈骗题材作品的想法。据新京报报道，最初导演只想做一个单线故事，就是以现在正片中潘生（张艺兴 饰）和安娜（金晨 饰）这两个被骗去境外做网络诈骗的视角去呈现网络诈骗的内幕。

但这显然很难呈现整个诈骗产业的生态，因此在大量背调采访工作后，创作团队选择以三个角度——被拐卖到诈骗工厂的人、网络诈骗受害者、反诈一线警方，共同去完整揭露境外网络诈骗的内幕。

功课得以呈现在成片中。例如：受害者的800万现金入账后，会被迅速打散到大量银行卡上，经过数轮洗钱后，就再无可能追回来了——这些细节的刻画无疑是写实、还原的、令人警醒的。

此外，影片对人物的刻画也可圈可点，尤其是讨论度颇高的反面角色如陆经理（王传君 饰）、阿才（孙阳 饰）等——他们都不是坏得平面刻板的人。对于这一点，导演也在采访中回应过，“其实我觉得这可能是更大的恶，为了一己私利，把别人的生死安危置于不顾，然后用攫取的财富去犒赏自己的家人和亲戚”。

值得一提的是，为了呈现电诈园内的非人待遇，摔猫、断腿、扎手指等暴力场景在片中比比皆是。有网友戏谑称：“拿了反诈宣传片的免死金牌，可以合法拍犯罪凌虐奇观一定很爽吧”——这条短评在两天时间里获得了近3000点赞，《孤注一掷》的猎奇和暴力尺度可见一斑。

但话说回来，要起到反诈宣传的警示作用，这些令人生理性恐惧的场景似乎也是合理的。

作为一部反诈宣传片，《孤注一掷》是合格且超乎市场预期的。猫眼专业版数据显示，截至发稿该影片共收获票房8.4亿元，预测总票房将超38.5亿元。

当坏猴子的导演，开始靠近“陈思诚创作公式”

实际上，《孤注一掷》在两年前就杀青了，此时上映却正好踩中了流量密码。近期以来，东南亚噶腰子、记者卧底缅北解救人质等新闻持续引发热议。因此影片的票房大爆，题材红利或许占了重要因素。

另一方面，片方自6月开始就已在包含短视频在内的各大社交平台做足宣传。“多一人观影，少一人受骗”的宣传口号，吸引了大量对题材感兴趣的观众；而一系列起到强情绪刺激的短视频则充分覆盖到下沉市场。

以电影的官方抖音账号为例，尚未上映之前，其发布的多条短视频作品就有数百万点赞，王传君饰演的反派角色形象未播先火，其拜佛、领着员工喊口号等名场面成为平台热门。影片点映后，甚至有网友留下弹幕调侃称：在抖音看完了（影片）。

猫眼数据显示，有1943万人目前已看过该片，另有113.9万人将此标记为“想看”。

短视频营销已是如今电影宣发的基本操作，《孤注一掷》无疑是其中的优等生。不少网友还提到了月前强势出圈的《消失的她》，指出两部作品有许多相似之处。

《消失的她》高度关联了“中国孕妇泰国坠崖案”、“试衣间失踪案”等热点社会时间事件和古早互联网传说，在题材上就极具爆款潜质。杰出的营销辅助下，影片撬动了超过35亿的票房。在当时，“陈思诚创作公式”（社会议题+异国背景+演技不错的明星+铺天盖地的营销）一度被重点讨论。

因此有观众在《孤注一掷》主页留下辣评称：质疑思诚，理解思诚，成为思诚。

实际上，现实主义题材一直是导演申奥所属公司“坏猴子影业”的招牌。这一由宁浩主导的公司曾出品过《我不是药神》《受益人》等现实向作品。但就《孤注一掷》来看，创作团队在现实题材的探索上仍有较大进步空间。

观众评价中，影片被诟病最多的地方在于前后部分的割裂、部分角色的强行降智和一些逻辑问题，如某位豆瓣网友的评价称，“咏梅（警方）那条线拍得跟狂飙26集以后似的，天降神兵，替天行道”。

如同同期热映的《芭比》，《孤注一掷》的出现及其引发的讨论，它们的意义已经大于作品本身的内容表达。

大规模超前点映：是不讲武德，还是市场行为？

《孤注一掷》的豆瓣开分为7.3，截至发稿已经跌到7.1。很难说这其中的负面评价多少是由“点映”导致的，但目前围绕该片争议最多的话题，应该就是其大规模点映。

时至今日，观众对于点映已经不陌生了。其最早起源于2002年张艺谋执导的《英雄》，后来这种小规模试映的方式被片方用于试探市场、释放口碑。

今年8月5日，《孤注一掷》开启点映。猫眼专业版数据显示，该片8月5日至7日的排片场次为6.4万至9万，排片占比最高时达到24.4%，远远超过同期影片《热烈》《长安三万里》的点映排片率，其规模甚至逼近正式上映的电影。

《孤注一掷》部分票房数据 / 图源猫眼

因此有观点指出其挤占了其他影片的资源，认为《孤注一掷》不讲武德；不过也有人认为这不过是公平竞争下的市场行为，观众已经做了选择。

或受相关舆情影响，《孤注一掷》电影提档至8月8日上映，比原定的上映时间早了3天。

实际上，《孤注一掷》并不是第一个“吃螃蟹的人”。稍早之前，王宝强自导自演的电影《八角笼中》也有过三轮点映，时间线有半月之长。截至首映，其点映累计票房高达4.2亿元，是上一任点映票房冠军。

《孤注一掷》宣传方伯乐营销CEO张文伯同样在极目新闻采访中提到，其实点映从端午节小长假就开始了，此前没有被广泛关注、讨论、报道，不是因为点映这件事情本身，而是因为《孤注一掷》点映第一天卖得太好了。

有影院经理也在采访中表示，《孤注一掷》质量过硬，不存在挤压其他影片情况，排片持续增加也是因为上座率暴增引起的。

垂媒“娱乐资本论”进一步分析指出，并不是每一部影片都能选择点映，只有本身品质过硬的影片，才能闯过“点映”这一关。而那些不够过硬的作品也会在点映中暴露水平，口碑滑坡。

对于坊间质疑的“点映期间不开分”说法，娱乐资本论援引豆瓣方面消息报道称，“电影的点映或公映与否与豆瓣开分并无太大关系”。电影不管是上映还是点映，只要符合有足够可信评分人数和稳定的评分趋势，就会开分。

尽管客观上，《孤注一掷》的多场次大规模点映，会给正在热映的电影带来一定影响。但上述业内人士张文伯认为，市场繁荣是皆大欢喜的事情，要靠共创增量而非抢存量。因此《孤注一掷》卖得好或许是可以带动大盘的。

从数据上来看，2023暑期档尚余20多天，目前累计票房超过150亿，待映影片38部。光大证券研报预计，暑期档票房有望达181亿元（2019年同期为177.78亿元），2023全年票房有望超560亿元。

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